États-Unis : Bwin.Party s’unie à MGM Resorts et Boyd Gaming
Bwin.Party a annoncé le 31 octobre la signature officielle d’un accord sur quinze années avec deux des plus grands groupes de casinos américains, MGM Resorts et Boyd Gaming. Cette manœuvre vise à anticiper la légalisation du poker en ligne aux États-Unis et à instaurer une institution commune afin d’investir sur le marché américain.
Un accord parfaitement manœuvré
Jim Ryan, PDG de Bwin.Party, a bien fait les choses. En se projetant sur quinze années, l’opérateur de poker en ligne et de paris sportifs sait qu’il pourra faire en confiance à la notoriété de deux grands noms dans le marché des casinos américains : MGM Resorts et Boyd Gaming. Bwin.Party détiendra tout de même 65% des actions de la nouvelle société alors que MGM et Boyd Gaming devront se contenter de seulement 25% et 10%.
« Cette association est l’occasion idéale pour Bwin.Party d’apprendre à connaitre le marché US et à augmenter sa liquidité-client, MGM et Boyd Gaming possédant une véritable expertise dans le lobbying et ayant multiplié les échanges avec des prestataires iGaming depuis la dernière décennie ».
Il est évident que Bwin.Party mettra en avant ses deux marques phares ainsi que son expertise technologique alors que MGM Resorts et Boyd Gaming tenteront d’approcher bon nombre de leurs partenaires commerciaux à Washington mais aussi dans le Nevada et le New Jersey, qui font partie des états américains les plus favorables à une légalisation du poker en ligne aux États-Unis. Cette association est l’occasion idéale pour Bwin.Party d’apprendre à connaitre le marché US et à augmenter sa liquidité-client, MGM et Boyd Gaming possédant une véritable expertise dans le lobbying et ayant multiplié les échanges avec des prestataires iGaming depuis la dernière décennie.
Obtenir une licence américaine
S’associer avec de grands casinotiers tels que MGM et Boyd représente le meilleur moyen pour la société basée à Gibraltar de bénéficier d’une licence étasunienne. Il faut savoir que la popularité de ces deux groupes est importante aux États-Unis. MGM Resorts détient déjà 10 casinos à Las Vegas dont les plus connus sont le Bellagio et le Mandala Bay. L’entreprise est aussi implantée dans le Mississippi, le Michigan, le New Jersey et même à Macao !
Boyd Gaming fait quant à lui davantage dans les casinos tournés vers une clientèle locale –MGM misant tout sur une clientèle hautement touristique. Ce groupe possède pas moins de 16 casinos éparpillés dans six états américains. Bwin.Party, qui est déjà le plus grand opérateur de jeux d’argent en ligne en Europe avec un chiffre d’affaires de 716 millions de dollars est issue de la récente fusion entre Party Poker, groupe britannique et Bwin, qui est d’origine autrichienne. A savoir que PartyPoker est l’ancien leader mondial du poker en ligne. Mais la société avait été contrainte de se retirer du marché US en 2006 suite à la loi UIGEA (Unlawful Internet Gambling Enforcement Act).
