Une nouvelle stratégie financière pour Winamax
L’opérateur de poker en ligne Winamax serait en train de revoir intégralement ses stratégies commerciales, marketing et financières. Il apparaitrait que la société détenue par l’icône de la chanson française Patrick Bruel se trouve actuellement assez mal en point. « Il y a trop de coûts, trop de dépenses », avait affirmé un directeur commercial de la marque, dans un ton rempli de désarroi. Afin de se décharger de responsabilités trop onéreuses, Winamax aurait d’ailleurs supprimé toute affiliation. De cette décision découle une baisse assez spectaculaire de son coût par acquisition. Les intermédiaires de Winamax et tous les sites affiliés qui ont pendant plusieurs temps fait sa promotion reçoivent ainsi une terrible sanction.
L’opérateur tente donc de supprimer les coûts qui le paralysent depuis plusieurs mois : l’affiliation est le tout premier élément dont Winamax a décidé de se séparer. La valeur élevée des coûts d’acquisition –ces derniers ont déjà atteint les 100 euros, ont fait comprendre à l’opérateur la réalité du marché actuel, où il est très difficile de parvenir à se faire des recettes fructueuses.
« Lorsque l’ARJEL a été créée et que le poker en ligne a été légalisé en France, tous les opérateurs se sont lancés dans une course pour le pouvoir. Nous cherchions à occuper la place de leader et cela sous-entendait que nous devions miser sur un maximum de visibilité. L’affiliation était une étape essentielle de notre processus stratégique mais aujourd’hui, nous ne sommes financièrement plus en mesure de suivre », confie un directeur commercial de l’enseigne Winamax.
Un tel remaniement entrepreneurial peut être considéré comme un gros signe de fatigue. Winamax refusent à présent de passer par des sites web faisant guise de guides spécialisés du poker. De tels partenariats ont certes un coût mais Winamax serait la salle de poker en ligne française ayant enregistrée les meilleurs bénéficies en ce qui concerne la publicité télévisuelle. « Nous avons pris la décision de nous focaliser uniquement sur les publicités qui apparaissent sur les journaux, les magazines et à la télévision ».
Les répercussions de la précédente stratégie de Winamax sont douloureuses. La marque de Patrick Bruel aurait-elle trop investi dans le passé ? Cela est fort probable. Winamax compte pour le moment autour de 700 000 joueurs inscrits, ce qui n’est pas un chiffre démentiel. De plus, des opérateurs comme Titan Poker viennent d’entrer sur le marché français avec des ambitions importantes. Titan Poker compterait bien faire de l’affiliation son atout majeur en vue d’acquérir de nombreuses parts de marché.
La baisse conséquente des coûts par acquisition va faire du mal à certains groupes affiliés et leur mise en demeure n’apporteront rien de bon au marché du poker en ligne en France, car ils commencent à être indispensables à la croissance des plus grandes sociétés de poker d’aujourd’hui. Retrouvez plus d’informations concernant ce sujet sur le forum affiliation casinos.
